柳楽優弥さんが「探検家」を演じる《JT》の新CMシリーズ『キャプテン・モットの冒険 船出篇』が公開された。今回の「船出篇」は、新たな”心の豊かさ”を探すため、広い世界へ旅立つ探検家の姿を描いたシリーズの第一弾。大海原へ漕ぎ出す高揚感や、まだ見ぬ景色への期待感が映像いっぱいに広がる。

JTは、”心の豊かさを、もっと。”というグループパーパスのもと、これまでも”豊かさとは何か”を社会に問いかけてきた。今回のシリーズでは、そのテーマをさらに一歩進め、人それぞれに違う”心の豊かさ”に光を当てていく。特設サイトでも、「笑顔や感謝といった普遍的な価値だけでなく、その人らしい豊かさにも光を当てたい」と語っている。1つの正解を示すのではなく、多様な価値観そのものを肯定するそんな姿勢が、このCMシリーズ全体の軸になっている。

それは、僕らメンズ・ファッジが提案しているファッションやライフスタイルにも多く重なるところがある。流行を追い続けるより、自分が本当に好きな服を長く着ること。ヨーロッパの街角にいる人々のような普遍的なスタイルを身に纏うこと。休日にふらっと知らない街を歩いたり、気になっていた本や音楽といったカルチャーに触れたりすること。そこには、他の誰かにとっては些細に見えるかもしれないけれど、確かに自分の気持ちを少し前向きにしてくれる瞬間がある。そして、きっとそんな瞬間こそ、”心の豊かさ”の1つなんだと思う。

効率やスピードが求められる時代だからこそ、寄り道のような時間には案外大きな価値がある。このJTの新CMでも、探検家は明確な答えやゴールを求めて旅をしているわけではない。探検家は「この広い広い世界で。」という言葉の通り、まだ知らない景色や価値観に出会うために広い海へと漕ぎ出していく。その姿は、自分らしい”心の豊かさ”を探し続けること自体の面白さや、知らないことに満ちたこの世界に対するワクワクを改めて思い出させてくれる。

まさに、僕らがファッションに対して感じている気持ちそのものを映し出したこの『キャプテン・モットの冒険』シリーズは、今後も続編を展開予定。これから探検家がどんな場所へ辿り着き、どんな人々と出会い、どんな“心の豊かさ”を見つけていくのか……。撮影の裏側やメイキング映像も観ることができるこの新CMの特設サイトもチェックして、探検家の次なる航海を期待して待とう。

[新CM特設サイト]

www.jti.co.jp/cw/purpose/index.html

edit：編集部